Die USA werden mit dem Adler, Russland wird mit dem Bären assoziiert. Bekannte Marken wie Peugeot oder MGM werden mit Tierdarstellungen verknüpft. Der Löwe, der Adler, die Schlange symbolisieren die Kraft, die mit den Tieren verbunden ist, und deren absichtsvolle Anwendung verstärkt sie.
Im Schamanismus gibt es den Schutzgeist, der in Tiergestalt auftritt und helfend die dem Tier eigene Kraft zur Verfügung stellt. Solche Tiergeister sind mächtige Helfer, die in gefährlichen Situationen zur Seite stehen. Krafttiere oder Schutzgeister vermögen aber nicht nur in der Welt der Schamanen wirksam zu werden, sondern auch in unserem Alltag, wenn wir ihnen den richtigen Platz einräumen.
Wir können dies für moderne Unternehmen nutzen. Unter dem Begriff der „Corporate Identity“ wird auch die symbolische Darstellung des Unternehmens oder seiner Mission verstanden. Wenn wir diesen modernen Vorgang mit dem Potential traditionellen Wissens verknüpfen, so kann seine Wirkung gesteigert werden.